《新能源行业网站白皮书》|极简慕枫PithyMfweb_极简商业品牌倡导者【官方网站】

正文：

“新能源产业是衡量一个国家和地区高新技术发展水平的重要依据，也是新一轮国际竞争的战略制高点。”太阳能、地热能、风能、海洋能、生物质能和核聚变能的利用成了巨头企业香饽饽，光伏电站、光伏板组件、风力发电、智慧储能、能源汽车都是我们常见的词汇。此类网站产品的样式十分相似，在产品之余，解决方案成了网站的关键词之一，不同的使用场景成了企业不同的明显区别，而企业文化、标语，成为了体现企业产品内容及场景的关键。

一、三大思维

从上至下的建站核心思维，让企业在互联网平台的展示发挥最大效益。

1. 时间思维

用户在互联网中找到企业网站的时间、用户在网页的停留时间、在有限的时间传递用户有用的信息、在一定的时间之后实现用户转化。

新能源代表着节能减排、保护环境、保护自然、保护地球，充满概念性的企业标语层出不穷，开屏第一屏的设计显得尤为重要，结合企业产品与自身的愿景的banner设计十分具有挑战。合成场景的视觉冲击十分强，例如以下案例，场景与产品的融洽结合，直接体现出公司的实力与水平。新能源行业网站，大图的设计是重中之重，我们需要通过优质的图片设计，构建一个能在15秒内使用户记忆并对企业实力认可的一个网站。

2. 品牌思维

围绕企业品牌推广运营为核心，打造品牌记忆点，通过专业的设计表达出行业的专业性，实现品牌网站高转化。

做新能源的企业都是具备较高的企业实力，对于这类企业打造一个完整的品牌生命周期来讲，企业使命、愿景、价值观必不可少。从视觉识别系统开始构建我们的企业文化识别体系，网站上的权威背书与数据展示是这个行业实力与专业的体现之一。从行业调性来看，超高清晰度、简约干净、大版面、摄影远景的视觉效果更能传递出这个行业的品牌情感。在设计新能源网站中，我们会构建相同的逻辑版块，重复三次以上的同一类型的视觉表达能让人更加印象深刻，在解决方案中，我们采取动静结合的系统体现，加上融入品牌视觉色彩的数据展示，尽可能地将内容与品牌视觉体系想融合，打造一个直接性的品牌感官。

3. 商业思维

我们需要应对大环境的瞬息万变，网站内容同步甚至需要先于企业发展，网站规划会结合企业目前乃至未来发展的全方位考虑，通过在互联网上的沉淀，获取足够体量的数据，来分析用户行为习惯及用户偏好，来迭代网站，甚至是迭代产品，从而获取持续转化。

新能源，我们需要投资、需要发展、需要媒体报道，我们需要不断输出我们的品牌价值我们的企业实力，新能源的网站更像是一张名片，在展会、竞标的时候自信地被公开，在有用户进入网站后加深其对我们实力的认可，并传达高端权威能力的感觉。全球热门新能源，建议官网至少中文简体与英文两种语言，新能源网站的商业思维，掌握流量、转化、运营三大核心关键词，官网名片传达实力的感觉，内容中展现的优质解决方案，加上有力的数据表达，这些才是促成合作的硬实力。我们需要知道，流量可以购买，转化需要技巧，运营需要头脑，我们期待网站发挥出它最大的价值。

二、黄金15秒落地方案

时间思维 - 用户着陆的快与慢、长与短

品牌思维 - 围绕核心内容的逻辑与版块

商业思维 - 数字量化的反馈与迭代

1. 新能源的网站特征

立足于同样的市场环境与目标群体，我们聚焦于“tob企业”用户群体，网站需求上都有一定的共性。

主要是以下四个方面：

重视企业实力展示

新能源需强大的企业实力与研发技术，我们需要结合版面设计，视觉的高端大气宏伟展示去体现我们企业的实力。

重视场景解决方案

新能源的应用场景是企业的一大核心竞争力，我们需要结合产品与场景，给用户传达到位对应的解决方案并延伸出定制化服务。

着重合作与规模

规模数量与产生的节能效益是企业实力的一大重要体现，我们在展示解决方案的同时，需要考虑解决方案带来效益的视觉冲击力。

差异化的体验感

概念化的图片设计是新能源网站的一大核心，因为产品的特殊性及使命感，我们可以适当通过一些交互，例如解决方案的执行动态模式，去直观化地向用户展示专业性，再结合品牌视觉系统带给用户不一样的体验与记忆点。

2. 需求分析

2.1 项目背景

企业定位

我们所说的企业定位是指企业在行业里的规模，例如上市集团、业内知名企业，世界500强、中国500强，亦或是在某个圈子的竞争优势、初创企业等，有了企业定位，我们就可以得出目标群体及受众体量，及设计的可独特性空间，让网站呈现使得被更多人认可接受。

结合企业所提供的解决方案

工商业分布电站、户用分布电站、集中地面电站……

离并网系统解决方案、综合能源管理解决方案……

组件、变压器……

结合企业行业定位/期许

巨头行业、创新产业、制造商、分销商、合作方

我们强调企业的可发展性，互联网信息传递是可以优先展示企业未来发展的模样，打造知名品牌、聚焦小圈、大型外贸、国内批发庞大线上销售网络等，我们可以结合企业对未来的规划，预留版块位置及数据接口。

结合企业行业定位/期许：

目标群体分析

制造商、定制需求、政府单位、供应商

2.2 网站目的

短期宣传/中期赋能/长期沉淀

新能源的需求是最直接最直白的“解决方案与规模”，无论是需要竞标网站、上市网站或是宣传网站，我们需要突出企业实力，并且通过优质的解决方案展示与案例，来体现出企业在行业里的合作优势。

2.3 竞品调研

我们所做的竞品分析，不仅仅是对客户企业平行的竞品，更多是分析优质浏览量、高转化率的网站，我们会分析这些栏目存在的共性，得出用户行为习惯最佳阅读方式及版面呈现方法。

对于新能源网站来讲，更多的是解决方案及定制化需求，案例及规模的展示是必不可少。我们需要强调用户的行为习惯与最终目的，这能让用户落地的时候更快速产生转化，避免天马行空从而消耗用户停留时间。

3. 网站内容整理及栏目规划

原始数据➡️分类整理➡️主次结构与视觉优先级逻辑➡️版块呈现

在此类企业的版块规划中，一般以解决方案占首要位置，结合企业实际资料与资源，我们补充完成例如投资者信息、案例等栏目。

4. 黄金15秒设计点

提炼和整理需求分析及竞品分析的结论，从而高效抓取设计点并通过发散思维打造品牌视觉点。

4.1 启发点

通过整合竞品的优点及带来的启发，我们需要取其精华，结合自身产品通过设计进行进一步品牌加持。

4.2 机会点

通过描述竞品的缺点和己方产品的机会，尽可能避免犯一些“常识性”错误，例如在多品类的导航设计中使用简单的按钮导航。

4.3 目标点

我们会结合黄金15‘设计关键点来帮您确定好网站整体视觉目标、行为目标、交互目标、品牌目标，从而让用户快速落地，在浏览网页的有限时间内产生活跃的用户信息。我们会通过便捷的在线会话及方便的表单留言实时获取客户，并通过打造私域流量，为客户产生黏性创造空间。

例如：以某新能源为例，我们头脑风暴出尽可能多的关于的关于企业、行业、产品、用户相关的词汇（这些关键词是有要求的，详见注释1），大气、规模、政府、组件、太阳能板、绿色、自然、环保、节能、解决方案等，通过覆盖、叠加筛选出最终视觉呈现的词汇作为此项目的设计基准与创意散发起点，这可能只有一个关键词，也可能多个，但原则是他们不重复、无交集，例如欧达的关键词为品牌视觉元素应用、大屏、简洁。

进而通过用户的“心智模型”分析出用户行为心理，权威、信任、领域、长期合作方，来完善设计版块。

5. 疯狂灵感

我们设计从来不是埋头苦干，网站设计需要商业性，商业需要市场验证，我们需要整理大量网站快速获得启发，遵循几个找灵感的原则，按照我们上面确定的“定位”“目标词”“心智模型”为基础进行海量搜索，并通过① 收集；② 提取；重复1与2，来达到最大化的输入输出。

ps：我们会遇到有些客户，感觉没什么要改，但是就是要改，我们可以肯定极简慕枫设计灵感不比你们的少，相信我们会采用合适企业也合适目标用户的设计形式。

6. 设计落地

6.1 配色方案

接触到的很多企业是没有完整的VI手册的，只有一个logo，我们需要根据已有的Vi手册或者单纯的logo，去延续并拓展网站使用的色彩比重，单色调的logo并不是指网页仅使用主色加黑、白、灰，而是需要通过辅助色的搭配，设计出一个具有活跃生命力的可以形成品牌第一感受的视觉效果。

6.2 品牌元素

元素是指我们视觉系统设计出的一套视觉展示搭配标准，就拿图标来讲，有线形、填充、2.5d、静态、动态等表现形式。

6.3 精致布局

考虑响应式+符合用户阅读习惯，从左到右，上到下，从大到小

6.4 细节把控

图标设计、按钮设计、开屏设计、比例应用

6.5 交互设计

动态交互、触发交互、反馈交互、路径引导交互

6.6 黄金15秒再次赋能-记忆点打造

转化、复购、发挥网站最大价值及最佳转化，让用户记住

一个优秀的品牌需要有品牌第一印象，可以是颜色、形状、感觉，苹果高级，拼多多便宜，极简慕枫极简，中国风中国红，集团大气等等，对于网站来讲我们需要打造网站的第一印象，高级、大气、留白、超大的文字、c4d配图、有趣的按钮等等。一定是能带出品牌感受的，一个网站仅做一个优秀的亮点即可，聚焦亮点，让用户快速记忆品牌的特性。

6.7 原型确认及效果图

原型是策划落地及用户体验梳理的重要步骤，通过原型可以快速地规划页面内容、网站页面之间的关系，模拟用户旅程。需要注意的是所有的策划要基于可以提供的真实内容，原型一定是可以落地的内容，这样才能保证后续实施的一致性。